Megvizsgáltunk 1630 magyar B2B weboldalt: 10-ből 6 semmit nem mér
Kutatás 2409 magyar gyártó, nagykereskedő és mérnöki cég online jelenlétéről, 2026 november
2026 novemberében 2409 magyar cég weboldalát néztem át: gyártókat, ipari nagykereskedőket és mérnöki irodákat, mind 500 millió forint feletti árbevétellel. Arra voltam kíváncsi, képes-e a weboldaluk ügyfelet szerezni. A válasz a legtöbb esetben: nem tudják. Nem azért, mert rossz a termékük, hanem mert a weboldal nem mér, nem kér, és sokszor nem is mondja meg, mit csinál a cég.
A főbb eredmények
- Minden harmadik cégnek nincs működő weboldala: 15%-nak egyáltalán nincs, 17%-é hibás vagy nem tölt be.
- A működő oldalak 58%-án nem találtam semmilyen mérőkódot: sem Google Analyticset, sem Tag Managert, sem hirdetési kódot.
- 73%-uk kezdőlapján nincs ajánlatkérő vagy kapcsolati űrlap.
- Majdnem minden második oldalon (47%) egyik sincs: se mérés, se űrlap.
- Csak 8% futtat Google Ads-kódot.
Miért baj, ha a weboldal nem mér?
Egy B2B cég weboldalára havonta néhány száz látogató jön, de közülük egy-egy beszerző milliós megrendelést hozhat. Mérés nélkül a cég nem tudja, hányan jöttek, mire kerestek, és miért mentek tovább. Ilyenkor a marketingdöntések érzésre születnek: „a Google Ads nálunk nem működik”, miközben senki nem mérte, hozott-e ajánlatkérést.
A gyártók állnak a legrosszabbul: 65%-uk nem mér semmit, míg az ipari nagykereskedőknél ez 42%. Ennek oka valószínűleg az, hogy a nagykereskedők közül sokan webshopot is üzemeltetnek, ahol a mérés alapfeltétel.
| Ágazat | Vizsgált weboldal | Nincs mérőkód | Nincs űrlap a kezdőlapon |
|---|---|---|---|
| Gyártás | 896 | 65% | 75% |
| Ipari és beruházási nagykereskedelem | 474 | 42% | 66% |
| Mérnöki, építőipari, ipari szolgáltatás | 130 | 59% | 79% |
| Egyéb | 130 | 63% | 75% |
| Összesen | 1630 | 58% | 73% |
Miért baj, ha nincs űrlap?
A beszerző rajzot, specifikációt vagy anyaglistát szeretne küldeni. Ha a kezdőlapon csak egy e-mail-cím áll, gyakran „(kukac)” formában, vagy egy nem kattintható telefonszám, akkor a beszerző a következő cég oldalán próbálkozik. A webshop nélküli, tisztán B2B oldalak 79%-án nincs űrlap a kezdőlapon.
Amit még láttam
310 oldalt kézzel is átnéztem a böngészőben. Ezekből legalább 43-on nem kattintható a telefonszám, 38-on 2019 előtti hír vagy évszám áll a kezdőlapon, 34-nek semmitmondó a böngészőfül címe, 27-en elírás van, 24 pedig nem mobilbarát. Jellemző hibák:
- a nyitóképen csak a logó vagy egy stockfotó, szöveg nélkül;
- „Üdvözöljük megújult weboldalunkon!” főcím, ami semmit nem mond a cégről;
- 2016-os hírek, 2018-as felugró ablak, lejárt akciók a kezdőlapon;
- a böngészőfül címe „Főoldal” vagy „Kezdőlap”, ami a Google-találatban sem mond semmit;
- a legerősebb referenciák, például MOL-projektek, almenüben eldugva;
- csak titkosítatlan http, amire a böngésző „Nem biztonságos” jelzést ad.
Mit érdemes tenni? Három lépés egy délután alatt
- Telepítsd a Google Analytics 4-et és a Tag Managert, és mérd az űrlapküldést, a telefonkattintást és az e-mail-kattintást.
- Tegyél a kezdőlapra egy ajánlatkérő gombot, és mellé egy űrlapot fájlfeltöltéssel.
- Írd át az első képernyőt egy mondatra: mit csinálsz, kinek, és miért te.
Ez nem igényel új weboldalt. Ha viszont az oldal lassú, nem mobilbarát vagy régi technológián fut, az újraépítés gyakran olcsóbb, mint a foltozgatás. Erről bővebben: B2B online marketing, illetve B2B marketing útmutató.
Módszertan
A céglista az Opten cégadatbázisából származik: 500 millió forint feletti árbevételű, 100%-ban magyar tulajdonú gyártó, nagykereskedelmi, mérnöki és üzleti szolgáltató cégek. Ebből az első 2409-et vizsgáltam meg. A weboldalakat 2026. november 7. és 9. között automatikusan elemeztem a kezdőlap HTML-forrása alapján, 310-et pedig böngészőben is átnéztem.
A süti-hozzájárulás után betöltődő mérőkódokat az automatikus vizsgálat nem látja, ezért a mérés hiányára vonatkozó arány felső becslés. A böngészős ellenőrzés a vizsgált esetekben általában megerősítette az eredményt. Az űrlapot a kezdőlapon kerestem, a Kapcsolat oldalon lehet. Cégneveket nem közlök.
Az adatok szabadon idézhetők a forrás megjelölésével és erre az oldalra mutató linkkel. Sajtókérdés: hello@visiontask.hu, +36 70 477 1987.
Sinkovits András 2009 óta dolgozik digitális marketingben (Ringier, 444, Decathlon, BioTechUSA), a VisionTask alapítója. Kíváncsi vagy, a te weboldalad hol veszít el érdeklődőt? Kérj ingyenes gyorsauditot.
